La primera cuestión que has de tener en cuenta antes de resolver el paso a paso que hemos preparado sobre cómo hacer publicidad en TikTok Ads es que en la red social de moda hay varias opciones. En este post vamos a hablarte de los anuncios sin representante o Biddable Ads. 

Sin embargo, te conviene conocer que hay tres tipos de anuncios más para los que necesitas contactar con un representante de la marca para activarlos. Serían estos:

Cuando se hace referencia a los Biddable Ads en TikTok se trata de anuncios en formato puja para aparecer en espacios publicitarios. Hasta el momento, la puja es manual y no programática. Los modelos de precios a los que puedes optar son tres:  CPC (coste por clic), CPM (coste por mil), CPV (coste por visualización).

Dependiendo del objetivo te interesará más uno u otro. En cuanto a segmentación, se puede hacer por edad, género y ubicación. En el futuro, se aguarda se incorporen otras segmentaciones que se usan ya en otros social media como los comportamientos e intereses.

Considerando que hablaremos de forma específica sobre cómo hacer publicidad en TikTok Ads utilizando los Biddable Ads, estos serían los 6 pasos que debes seguir para que tu campaña empiece a generar resultados:

A continuación te explicamos con detalle cómo hacer publicidad en TikTok Ads paso a paso. Seguramente, sean de tu interés también otros artículos sobre el tema en nuestro blog:  Trucos para hacer crecer tu comunidad en TikTok y TikTok: qué es y como funciona. Te invitamos a leerlos antes de continuar con el paso a paso:

Cuando hayas finalizado el primer paso, tendrás acceso a la interfaz de TikTok Ads. Ahí dentro, debes seleccionar «Campaign» y después el botón «Create». Una vez realizado, debes elegir un objetivo de anuncio:  tráfico, conversiones e instalaciones de aplicaciones.

El siguiente paso será el de elegir un presupuesto de toda la campaña. Hay dos opciones, al igual que ocurre por ejemplo con los Facebook Ads: «Daily budget» (presupuesto diario) o «Total budget» (presupuesto total).

Dentro del apartado «Budget & Schedule» (presupuesto y programación), debes indicar cuál es el presupuesto del grupo de anuncios pudiendo elegir entre el diario o el total mientras dure la programación de anuncios.  En la sección «Dayparting» puedes elegir días u horas en las que mostrar los anuncios. También se puede decidir si el presupuesto se gastará de manera uniforme («standard») o acelerada («accelerate»)

Por último, dentro de esta pestaña podrás seleccionar el objetivo de optimización. Puedes elegir por conversión, click o impresiones. Si activas la opción «Smart Optimization» estarás permitiendo la optimización automática por conversión. 

Los anuncios de TikTok son imágenes y vídeos en formato horizontal, vertical y cuadrado. Hay una herramienta llamada Video Creation Kit, con plantillas de vídeo e imágenes que puedes personalizar para alcanzar el resultado esperado. También puedes incluir fondos y música desde el banco gratuito que te ofrece la plataforma.

Otras dos herramientas destacadas para crear publicidad en TikTok Ads son la Automated Creative Optimization, con la que subes hasta 10 imágenes, 5 vídeos y 5 textos de anuncio y ella los combina entre sí para crear varias posibilidades; y  Landing Page to Video, con la que captura las imágenes de cualquier URL para combinarla con música y crear para ti anuncios de vídeo.

Ahora que ya sabes cómo hacer publicidad en TikTok Ads, queremos darte algunas recomendaciones para que la optimización de tus anuncios sea perfecta:

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